隨著云南大益茶業(yè)集團（下稱大益茶業(yè)）斥資5000余萬元首度中標中央電視臺2008年黃金資源廣告，中國茶葉市場“有名茶，無名牌”的狀況或?qū)⒊蔀闅v史。

　　11月18日，中央電視臺2008年黃金資源廣告招標會在京舉行。除了國內(nèi)外知名企業(yè)外，一批傳統(tǒng)行業(yè)名不見經(jīng)傳的企業(yè)也同臺競標并最終勝出，已有60多年歷史但長期保持低調(diào)的大益茶業(yè)就是其中之一。

　　此次中標央視黃金資源廣告，“不僅是大益茶業(yè)首次花錢投廣告，也是國內(nèi)茶葉生產(chǎn)企業(yè)第一次在央視黃金時段作廣告?！贝笠娌铇I(yè)董事長吳遠之說。

　　品牌元年

　　“2008年將是大益茶業(yè)的品牌元年。”大益茶業(yè)集團品牌資產(chǎn)管理部負責人張偉向記者表示。大益茶葉的前身是始建于1940年的云南勐海茶廠，2005年進行重組和轉(zhuǎn)型后，就已經(jīng)進行了長期的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃?！把胍暿俏覀兤放朴媱澋囊徊糠?，公司還會持續(xù)運作其他類型的品牌宣傳。”

　　11月18日，手握680號號牌的大益公司成功中標央視A特段（天氣預報后所播出的廣告）正四廣告位。另外，公司還順利拿下《焦點訪談》提要后廣告位?！肮具@次的廣告投入有5000多萬?！睆垈フf，“當時中標A特段后，我們都激動得跳了起來?！?/p>

　　“這是公司第一次花錢投廣告?！眳沁h之說。雖然大益茶業(yè)在業(yè)內(nèi)無論從產(chǎn)值、利稅上都排名第一，但與大益同臺競標的企業(yè)都是國內(nèi)外的重量級公司。

　　中國傳媒大學副研究員袁方表示，“一般來說，在某一個行業(yè)，第一個在A特段打廣告的企業(yè)都會成為以后該行業(yè)的老大?！彼救朔浅？春貌枞~廣告首次出現(xiàn)在A特段。據(jù)了解，A特段廣告只有12條，一直沒有增加。

　　此前，大益與央視進行過幾次公益合作，贊助了2005年《我的長征》和2007年《祖國不會忘記》等節(jié)目的制作。作為公益贊助商，央視例行會送一個15秒左右的廣告。“但吳總一口就給回絕了。大益當時并無廣告計劃?！睆垈セ貞浾f。

　　“好茶無語?！眳沁h之這樣認為。但隨著近幾年普洱茶行情看漲，市場中參差不齊的茶品陸續(xù)出現(xiàn)，甚至出現(xiàn)了假冒品牌，這促使大益茶業(yè)加快了品牌行銷的步伐。

　　2005年底大益茶業(yè)成為云南省首批獲得食品質(zhì)量安全(QS)生產(chǎn)許可證的企業(yè)；2006年1月，大益茶業(yè)成為國內(nèi)首家采用人民幣防偽技術(shù)的廠商?！斑@些都是大益在服務(wù)和渠道上加強品牌建設(shè)的必經(jīng)之路?！睆垈フf。

　　中國是茶消費和茶文化的大國，但與其他飲食類的行業(yè)如乳業(yè)、飲料等相比，中國茶行業(yè)整體的品牌意識和品牌運作相對滯后，行業(yè)集中度比較低，區(qū)域性明顯?！爸袊忻?，但是沒有名牌。”吳遠之多次向記者表示。中國有2000多個茶葉生產(chǎn)縣，但能被消費者記得住、說得出的品牌卻屈指可數(shù)。[FS:PAGE]

　　從規(guī)模到品牌

　　“國內(nèi)的廠商要么缺乏真正的品牌意識；要么規(guī)模實力還不夠。”張偉說。

　　目前，大益在國內(nèi)茶葉生產(chǎn)行業(yè)中排名居前?！肮?007年預計營業(yè)收入將達到6億元，預計上交稅金1.3億?！睆垈フf。

　　而這樣的規(guī)模在幾年前是難以想象的。2004年10月，勐海茶廠、勐海茶業(yè)有限責任公司以承債的方式整體兼并，重組為民營勐海茶業(yè)有限責任公司（大益茶葉全資子公司）。

　　勐海茶廠始建于1940年，1996年實施分離式改革，組建成立了勐海茶廠和勐海茶業(yè)有限責任公司，兩企業(yè)實施兩塊牌子、一套班子、獨立核算的經(jīng)營管理模式。2004年，生產(chǎn)成品茶1463噸，實現(xiàn)銷售收入4075.2萬元，當年僅上繳稅金780萬元。

　　“目前，勐海茶廠已經(jīng)步入了規(guī)模發(fā)展時期，擁有占地380多畝的普洱茶綜合加工廠，遍布各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的茶葉收購組和茶葉初制所，以及重要原料保證的巴達、布朗山兩個萬畝綠色生態(tài)茶葉種植基地?！睆垈ジ嬖V記者。

　　規(guī)模擴大后，大益茶葉開始著手打造自己的品牌。

　　吳遠之表示，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，消費者對茶葉需求量不斷增加，茶葉市場非常大。擁有自己的品牌，一方面能提升公司的規(guī)模和效益，另一方面也滿足了顧客對品牌的消費需求。人們對茶的品質(zhì)要求越來越高，品牌消費已漸成趨勢。

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