|
洋巨頭重?fù)糁袊?guó)茶品牌軟肋
８月初，全球茶市場(chǎng)的老大全面進(jìn)軍中國(guó)綠茶市場(chǎng)，開(kāi)始挾每月上千萬(wàn)元的強(qiáng)大廣告攻勢(shì)全面進(jìn)發(fā)中國(guó)的30多個(gè)省會(huì)和重點(diǎn)城市。
同所有外資企業(yè)習(xí)慣保持低調(diào)一樣，“洋巨頭”此次進(jìn)軍綠茶卻矢口否認(rèn)要以國(guó)際品牌優(yōu)勢(shì)“顛覆”中國(guó)綠茶市場(chǎng)。但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，素來(lái)只有“名茶”而無(wú)“名牌”的中國(guó)綠茶市場(chǎng)料定將迎來(lái)一場(chǎng)大洗牌。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)還處于原始經(jīng)營(yíng)的狀態(tài)。茶商在出售茶葉時(shí)主要以茶葉產(chǎn)地和炒制技術(shù)作為定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，品牌意識(shí)淡薄。加上小規(guī)模、分散化的個(gè)體茶廠(chǎng)生產(chǎn)方式，都使中國(guó)茶葉市場(chǎng)雖龐大，卻缺乏有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。中國(guó)茶早就因?yàn)闊o(wú)品牌而食過(guò)痛失市場(chǎng)的苦果。數(shù)據(jù)顯示，1990年，我國(guó)茶葉出口20.4萬(wàn)噸，創(chuàng)匯4.2億美元。斯里蘭卡出口20.3萬(wàn)噸，創(chuàng)匯3.7億美元。中國(guó)茶葉的價(jià)格要高于斯里蘭卡。但到2002年，由中國(guó)海關(guān)總署提供的數(shù)字顯示，中國(guó)出口茶葉25.23萬(wàn)噸，每公斤出口平均單價(jià)1.31美元。這一價(jià)格比印度低四成，比斯里蘭卡低六成多，甚至比肯尼亞的茶葉價(jià)格還要低20％。
據(jù)了解，“洋巨頭”強(qiáng)勢(shì)殺入綠茶市場(chǎng)，已引起國(guó)內(nèi)不少綠茶產(chǎn)地的注意。但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“洋巨頭”的進(jìn)入給國(guó)內(nèi)茶葉企業(yè)帶來(lái)的心理壓力要大于實(shí)際市場(chǎng)影響，給國(guó)內(nèi)茶葉企業(yè)敲響了重視品牌建設(shè)的警鐘。
2004年1月30日
| 
