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大紅袍 三年紅天下
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| 發(fā)布日期：[09-09-25 ] 收集整理：[武夷山奇苑茶業(yè)公司] | |
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從2006年開始，經(jīng)過武夷山全市人民四年的傾心打造和呵護(hù)，大紅袍這片葉子終于實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)業(yè)邊緣向產(chǎn)業(yè)支撐的涅槃，帶動(dòng)了農(nóng)業(yè)、工業(yè)、旅游業(yè)三大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，至此，茶葉真正成為武夷山農(nóng)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)。上半年，武夷山市茶葉采摘面積111631畝，增長14.2%，毛茶產(chǎn)量7698噸，增長9.38%，農(nóng)民從茶葉中人均收入1395元，比增22%。茶葉加工行業(yè)的拉動(dòng)作用凸顯，1-8月，完成產(chǎn)值41483萬元，增長69.6%，占全市工業(yè)產(chǎn)值的1/4，對(duì)全市規(guī)模以上工業(yè)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)47.98%，拉動(dòng)規(guī)模工業(yè)增長12.4個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)旅游業(yè)的帶動(dòng)主要是滿足了游客對(duì)旅游特色商品的需求，大紅袍開始成為武夷山旅游的“導(dǎo)游”，1-8月，全市共接待游客353.94萬人次，銷售茶葉3100多噸。
為打響“大紅袍”品牌，從2006年開始，武夷山市將茶與旅游整合營銷，通過“浪漫武夷，風(fēng)雅茶韻”走進(jìn)北京、上海、福州、廣州香港等地，成立茶葉同業(yè)公會(huì)當(dāng)?shù)胤謺?huì)，建立大紅袍誠信店，在營銷區(qū)刮起一陣陣“大紅袍”風(fēng)。同時(shí)借助事件營銷，通過大紅袍母樹停采留養(yǎng)、絕版母樹大紅袍送藏國家博物館、晉商萬里茶路起點(diǎn)揭碑、哥德堡號(hào)訪穗結(jié)緣等，提升大紅袍的影響力和知名度；借助展會(huì)營銷，通過泉州、武夷山的海峽茶博會(huì)、馬連道國際茶文化節(jié)、黑龍江國際茶文化博覽會(huì)等等，努力讓大紅袍成為各展會(huì)的主角；借助文化營銷，通過中央電視臺(tái)拍攝的《武夷山茶文化》，著名導(dǎo)演張藝謀策劃的《印象·大紅袍》，以及映象武夷、意象武夷、人文武夷等活動(dòng)的開展，使大紅袍的文化支點(diǎn)更加厚重而符合時(shí)代特色，據(jù)悉，這幾年武夷山已投入3個(gè)多億通過文化項(xiàng)目營銷大紅袍。為打響大紅袍品牌，四年來武夷山市投入的宣傳推介費(fèi)、品牌打造費(fèi)就超過1000萬元。強(qiáng)勢(shì)的品牌打造，終于贏來大紅袍的春天，今年茶葉稅收首破千萬元，銷售價(jià)格年均增長30%。近兩年，做大的“大紅袍”品牌還吸引了50多家外地企業(yè)到武夷山建基地、辦企業(yè)、營銷大紅袍。
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