天游峰仿佛拔地而起，丹霞地貌因為多年氧化已染上了層層墨色。攀到最險要處，俯瞰九曲溪如同一條“卷舒開合任天真”的翠色飄帶，不時悠悠地蕩過一排排竹筏，游客身上橘色的救生衣好似一朵朵明艷的野花，怒放在寂靜的山谷中……

　　武夷山的山水是如此之美，更飽含著文化的雋永氣息。這座名山已入選世界自然與文化遺產(chǎn)；

　　武夷山的茶名氣更響：這片郁郁蔥蔥的山川是中國烏龍茶和紅茶的發(fā)源地，大紅袍為代表的武夷巖茶“實甲天下”，其制作技藝是國家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；

　　武夷山的自然保護區(qū)也意義非常：保存了地球同緯度最完整、最典型、面積最大的中亞熱帶原生性森林生態(tài)系統(tǒng)，被譽為“世界生物之窗”……

　　身居福建省西北部的武夷山是如此豐富精彩。在“八山一水一分田”的福建，武夷山走出了一條特色鮮明的“山地經(jīng)濟”發(fā)展之路————依托良好的生態(tài)，不僅發(fā)展了富民的旅游產(chǎn)業(yè)，也騰飛起了綠色的茶產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)業(yè)升級的今天，更著力描繪著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的藍(lán)圖，讓悠悠書香、濃濃古韻引領(lǐng)這片山水，邁入更絢麗的明天。

　　提升旅游產(chǎn)業(yè)

　　這座城因山而興盛

　　如果沒有發(fā)展旅游，武夷山市仍然是一座小山城?，F(xiàn)在，這里已經(jīng)崛起為閩西北、閩浙贛交界的現(xiàn)代立體交通樞紐，未來還將建設(shè)成國際性旅游度假城市

　　“我算是真正嘗到‘旅游飯’的甜頭嘍！”滿臉笑容的余家發(fā)今年60歲，他的旅游餐飲從夜宵攤開到農(nóng)家餐館、再升級為現(xiàn)代化的美食城，生意越做越火。他的成長歷程也正是武夷山旅游經(jīng)濟發(fā)展軌跡的縮影。

　　老余是武夷山腳下公館村土生土長的農(nóng)民?！?986年設(shè)立武夷山度假區(qū)，我們村在規(guī)劃范圍內(nèi)，就把老房子拆了，整出7間店面。當(dāng)時，村里的房屋差不多都辦起了旅社和飯館?！?

　　隨著旅游生意越來越好，老余帶著大兒子嘗試在自家門前鼓搗起夜宵攤子，一年掙了2萬元?！?998年，我們開了小魚兒酒家！生意好得很?！?年后，小兒子到武夷山市里也開起了餐館，老余當(dāng)上了“總指揮”，打出了“美食城”的旗號?，F(xiàn)在，老余在度假區(qū)和市里各擁有一座四層“世紀(jì)福酒樓”，員工120多人。

　　像老余這樣，靠著名山搞旅游而富起來的農(nóng)民還有很多，而旅游帶給這座小山城的變化更大。

　　“武夷山市原名叫崇安縣，過去一直很封閉。是改革開放讓這片閩北的大山釋放出了新的光彩?！蔽湟纳绞新糜尉志珠L季和賓說，“1982年，武夷山成為首批全國重點風(fēng)景名勝區(qū)，1989年崇安縣改名為武夷山市，以名山立市，以名山興市在這里表現(xiàn)得十分突出?！?

　　發(fā)展旅游，給山區(qū)破解了交通瓶頸?！皠e看我們這個小城藏在大山深處，卻是國家一類航空口岸，全國首批對外開放縣市。1994年武夷山機場通航，如今航線達28條，旅客年吞吐量達50多萬人次?！奔竞唾e說。

　　來往頻繁的人流讓山區(qū)人民打開視野，觀念更為開放。現(xiàn)在，武夷山旅游節(jié)、茶博會等大型節(jié)會活動已經(jīng)成為武夷山和閩北對外開放的重要平臺。

　　在堅持“旅游為主、工業(yè)為輔”發(fā)展方向的武夷山市，以旅游為主的第三產(chǎn)業(yè)占地區(qū)生產(chǎn)總值的一半，對經(jīng)濟增長的貢獻率達六成以上，拉動經(jīng)濟增長近10個百分點。

　　“旅游業(yè)解決了幾萬人就業(yè)，帶動了其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶來了城市發(fā)展巨變，但離建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟區(qū)所要求的國際性旅游度假城市還有一定距離?！蔽湟纳绞形瘯浌S進說，“武夷山文化底蘊深厚，茶文化豐富，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要從傳統(tǒng)的自然觀光旅游向休閑、養(yǎng)生、度假、文化、會展旅游轉(zhuǎn)變，在豐富旅游產(chǎn)品，提升旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)方面取得新突破?！?

　　“以往武夷山旅游的思路就是‘一山一水一壺茶’，登天游峰、到九曲溪漂流、再看一看大紅袍母樹，2天的時間就把武夷山逛完了?，F(xiàn)在我們正在發(fā)掘新的景點，設(shè)計新的主題旅游線路，規(guī)劃森林養(yǎng)生基地、療養(yǎng)基地等，開發(fā)武夷山特色養(yǎng)生菜肴。”季和賓說，“靠山吃山的思路有了根本性的轉(zhuǎn)變，原來消耗的是森林資源，現(xiàn)在要把良好生態(tài)用足用好?！?

　　“在開發(fā)中注重保護，是武夷山發(fā)展旅游一個必須遵守的原則?！蔽湟纳斤L(fēng)景名勝區(qū)管理委員會主任陳先珍說。1999年和2002年，管委會先后投入近6億元將景區(qū)內(nèi)1200多戶村民遷出，設(shè)立環(huán)保觀光車，并加強環(huán)境監(jiān)測。

　　“提升旅游產(chǎn)業(yè)，走出一條有特色的山地經(jīng)濟路子，就要進一步提升交通的便捷性。目前武夷山交通仍然不夠完善?！蔽湟纳绞惺虚L胡書仁說，“我們面臨著高速鐵路、高速公路、新興發(fā)展區(qū)域建設(shè)和被認(rèn)定為原中央蘇區(qū)縣等重大歷史性機遇，正迎來一個大發(fā)展、大跨越、大變化的歷史時期?！?

　　目前，武夷山民用機場二期擴建工程正準(zhǔn)備實施；橫貫武夷山的橫南鐵路正在進行電氣化改造工程；穿越武夷山市的寧德—上饒高速公路已開工建設(shè)；雙線時速達300多公里的京福高速鐵路于2009年年底開工建設(shè)；杭廣高速鐵路正在規(guī)劃中……

　　振興茶產(chǎn)業(yè)

　　讓大紅袍“紅”起來

　　將山水風(fēng)光和茶產(chǎn)業(yè)捆綁營銷，以茶促旅，以旅帶茶，武夷山茶產(chǎn)業(yè)紅紅火火！從傳統(tǒng)的茶葉到茶飲料、茶食品、茶枕等一系列高附加值產(chǎn)品，一個綠色、環(huán)保的茶產(chǎn)業(yè)集群正在形成

　　采訪前，先坐下泡上一壺茶，聊什么話題都伴著淡淡茶香……在茶文化藝術(shù)之鄉(xiāng)武夷山，采訪顯得另有一番韻味。

　　大紅袍是武夷山一張響當(dāng)當(dāng)?shù)慕鹈?，也是我國十大名茶之一。然?年多前，武夷山的茶產(chǎn)業(yè)并不那么紅火。2006年春茶上市時，茶青一公斤只賣1.2元，一畝茶園只能采一二百公斤茶青。“當(dāng)時武夷山的茶產(chǎn)業(yè)是分散式家庭生產(chǎn)，規(guī)模小，技術(shù)落后，茶農(nóng)不了解市場信息?！蔽湟纳绞邪l(fā)改局局長林明生說。

　　怎么讓大紅袍真正“紅”起來，讓武夷山特有的茶葉資源成為帶動經(jīng)濟發(fā)展的引擎？2006年，武夷山市下決心把茶產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)來抓，成立茶葉產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組，設(shè)立茶業(yè)局，制定《茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年規(guī)劃》，全面分析了全市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢和薄弱環(huán)節(jié)，從增加面積、擴大規(guī)模、提升質(zhì)量、提高附加值等13個環(huán)節(jié)提出了未來3年茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃。一套壯大茶產(chǎn)業(yè)的組合拳開始出擊———

　　首先抓品牌，改變武夷巖茶“有名茶無名牌”的現(xiàn)狀。武夷山確立了主打大紅袍的品牌戰(zhàn)略。2007年10月8日，最后一次采制的母樹大紅袍茶葉送藏國家博物館，成為該館收藏的惟一現(xiàn)代茶葉，使大紅袍名氣大振。

　　其次抓品質(zhì)，建立質(zhì)量監(jiān)管體系。要求企業(yè)嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，建立原材料可追溯臺賬，設(shè)立茶企質(zhì)量檔案，產(chǎn)品茶上市前強制送質(zhì)量監(jiān)督部門檢驗合格后，才允許貼上武夷巖茶地理標(biāo)志保護專用標(biāo)志，同時制定扶持政策，鼓勵茶企創(chuàng)建綠色食品茶、有機茶基地。

　　第三抓營銷。將武夷山的山水之美和茶韻之香有機結(jié)合起來，以茶促旅，以旅帶茶，在全國打響大紅袍品牌。

　　今年，茶產(chǎn)業(yè)3年規(guī)劃結(jié)出了豐碩的果實————很多農(nóng)戶式小作坊已經(jīng)成長為正規(guī)企業(yè)，武夷山獲得國家QS認(rèn)證的茶企業(yè)136家，擁有“武夷星”、“戲球”、“元正”等6個茶葉類省著名商標(biāo)，“武夷山大紅袍”正在申報中國馳名商標(biāo)。2008年，武夷山已建立4.8萬畝綠色食品巖茶基地，已有10萬余畝無公害茶園基地，涉茶產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達8.05億元，茶企(農(nóng))的直接經(jīng)濟效益提高了30%。

　　現(xiàn)在，武夷茶更跳出大山闖入國際市場。在武夷山最大的茶葉出口企業(yè)凱捷公司，幾乎每天都有來自國外的茶商。

　　“以前，茶農(nóng)是挑著擔(dān)子來送茶，慢慢地變成開著摩托車來，后來開起了‘皮卡’，現(xiàn)在很多坐上了小轎車?！蔽湟男遣枞~有限公司研發(fā)中心主任劉益寧笑著說。

　　持續(xù)升溫的茶產(chǎn)業(yè)不僅富了茶農(nóng)，還招來了金鳳凰，越來越多看好武夷山茶產(chǎn)業(yè)的企業(yè)前來投資。武夷星公司就是其中的一家。

　　“當(dāng)年到閩北山區(qū)投資設(shè)廠，大家都不看好。但是我們有信心，這么好的茶葉不可能賣不出好價錢。經(jīng)過10年的發(fā)展，2008年武夷星公司銷售額達到2億元?！眲⒁鎸幷f。

　　和一般茶飲料不同的是，大紅袍罐裝茶水是不添加任何輔料的純茶飲料。武夷山友青食品有限公司總經(jīng)理陳善明告訴記者，“這個產(chǎn)品成功解決了罐裝茶水保質(zhì)期短的技術(shù)難題，計劃投入1.5億元建廠生產(chǎn)，初期規(guī)模預(yù)計年產(chǎn)4000萬瓶。”

　　如今，武夷山的茶產(chǎn)業(yè)鏈條已經(jīng)延伸至茶飲料、茶食品、茶枕等保健用品、茶味牙膏、茶工藝品、茶酒、醒酒茶等一系列高附加值產(chǎn)品。在仙店工業(yè)園區(qū)內(nèi)，形成了一個綠色、生態(tài)、環(huán)保的茶產(chǎn)業(yè)集群。

　　“下一步，我們將通過茶葉深加工企業(yè)對周邊縣市的茶葉企業(yè)發(fā)揮吸納作用，將這里打造成為高附加值茶的洼地，并進一步帶動茶機械、包裝等相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展?！绷置魃f。

　　培育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

　　靈感在山水間起舞

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是武夷山積極拓展山地經(jīng)濟的一個新的著力點。不僅要培育動漫等新興產(chǎn)業(yè)，更要借創(chuàng)意而有力提升旅游業(yè)、茶產(chǎn)業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)

　　武夷山茶博園是一座以茶為主題的公園，漫步于此，隨處可見武夷山千年的制茶歷史被融入一座座雕像中，用無聲的語言做著最生動的講述。特別有趣的是一組形態(tài)各異的青銅群像，或捧著簸箕，或守著火爐，或用手揉搓……形象地展示了武夷巖茶復(fù)雜的制茶工藝。

　　站在茶博園廣闊的露臺上，環(huán)顧四周，高低錯落的山巒是如此安靜，仿佛在靜靜等待《印象·大紅袍》在此奏響的第一聲震撼?！叭绻樌脑?，由張藝謀創(chuàng)意的這個山水實景演出，明年初就能與觀眾見面。”林明生告訴記者。

　　2008年11月，張藝謀到武夷山進行實地考察采風(fēng)，《印象·大紅袍》正式啟動。《印象·大紅袍》以茶為主線，是融武夷山特質(zhì)的歷史、民俗、山水、茶文化于一體的實景演出。目前該項目已進入創(chuàng)意完善、項目設(shè)計、具體創(chuàng)作階段，并將在本地招募400多名演員，建造可容納2000多名觀眾的360度旋轉(zhuǎn)看臺。

　　“武夷山發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，一方面要培育動漫等新興產(chǎn)業(yè)，另一方面則是對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行創(chuàng)意提升?！绷置魃f。

　　培育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，武夷山先把基礎(chǔ)打牢，目前已經(jīng)形成“一個園區(qū)、一個學(xué)院、一個中心”的發(fā)展格局?！耙粋€園區(qū)”即“武夷山創(chuàng)意動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)”，將形成動漫作品開發(fā)、影視創(chuàng)作、廣告等綜合配套產(chǎn)業(yè)群；“一個學(xué)院”即武夷動漫學(xué)院，將成為軟件和動漫人才的培養(yǎng)基地、軟件及動漫產(chǎn)品的研發(fā)基地；“一個中心”就是“大紅袍發(fā)展中心”，旨在推進“大紅袍”茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目策劃，開展茶葉高附加值深加工以及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)研究等。

　　“茶產(chǎn)業(yè)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意可以為它注入新的力量?！蔽湟纳洁l(xiāng)土文化研究會會長鄒全榮說，“泡茶給客人，除了展示茶藝，也要有創(chuàng)意茶席。我設(shè)計的一個方案曾獲好評，幾枝菊花，兩把折扇，一柄紫砂壺，再加上江南的藍(lán)花布，這些元素巧妙地擺放在一起，就有了一種素雅寧靜的氛圍，顯得很別致?！?

　　“武夷山的旅游產(chǎn)業(yè)要用創(chuàng)意去提升！”武夷山市旅游局局長季和賓總在琢磨著怎么用創(chuàng)造性的思維方式，設(shè)計出更多新的旅游主題。

　　雖然創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在武夷山還是剛剛起步，但是人們對這一新興產(chǎn)業(yè)充滿了熱切的期盼。 [FS:PAGE]

　　采訪札記

　　創(chuàng)意的關(guān)鍵是什么

　　　夕陽，為下梅村鄒氏家祠的大門涂上了一抹金色的余暉，門墻上的磚雕雖有些斑駁，仍異常精美。坐在這間老屋里，鄒全榮聊起創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，頗有些激動，眼睛中閃爍著熱切的光芒。

　　“17世紀(jì)，武夷茶遠(yuǎn)銷俄羅斯和西歐，武夷山下梅村作為萬里茶路的起點而名揚中外，在我國茶葉貿(mào)易史上占有重要地位。下梅村還是全國70多個歷史文化名村之一。要挖掘文化底蘊，首先就要重視自己的歷史文化，保護好它，其次才是在這個基礎(chǔ)上融入創(chuàng)意的元素?！编u全榮說。

　　真正有厚度、有感染力的創(chuàng)意，必須要真正讀懂原有的文化底蘊，真正了解它的精髓，真正找到恰當(dāng)?shù)谋硎龇绞健皇敲つ扛L(fēng)、矯揉造作。因地制宜、實事求是，這八個字是準(zhǔn)則。

　　張藝謀的“印象”系列很火，效益十分誘人，但是這個創(chuàng)意產(chǎn)品不應(yīng)成為一個“克隆的視覺盛宴”，只是將各地的山水、歷史掌故和民俗風(fēng)情等進行高度商業(yè)化地簡單復(fù)制。

　　記得兩年前，在貴州荔波縣看過一場山水實景演出，也許它的聲光電等現(xiàn)代化舞臺表現(xiàn)手段不夠完善，但是一曲曲未加雕琢的侗族大歌，保存了純樸蒼勁的原生態(tài)歌聲，猶如天籟之音，有著穿透心靈的力量。

　　把豐富的歷史文化資源轉(zhuǎn)化成為創(chuàng)意產(chǎn)品，需要推動者，特別是熟悉當(dāng)?shù)貧v史文化的挖掘者、投資人和旅游企業(yè)等的多方合作。鄒全榮作為責(zé)任心強烈的挖掘者，多年來，一直勤勤懇懇地做了大量歷史文化的整理搜集工作?！拔湟纳浆F(xiàn)在做非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的調(diào)查，包括節(jié)日民俗、手工、山歌、服飾、飲食等。這對于保護了解當(dāng)?shù)匚幕际鞘种匾?。”鄒全榮說。

　　在祠堂內(nèi)一扇古跡斑駁的木門上，貼著“全榮創(chuàng)意工作室”的LOGO。一頁薄薄的紙見證著鄒全榮堅定的信念和持之以恒的努力，令人感動。 （來 潔）

來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)

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