我國(guó)有眾多名茶，但名茶并不等于名牌，茶葉強(qiáng)勢(shì)品牌的缺失已成為我國(guó)茶葉行業(yè)發(fā)展的障礙。關(guān)鍵是增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)和品牌意識(shí)，盡快形成中國(guó)茶業(yè)的名茶、名鄉(xiāng)、名牌完整的品牌系列。

“提到茶葉品牌，很多人自然想到龍井、碧螺春，不錯(cuò)，它們確實(shí)代表了原產(chǎn)地的牌子，可實(shí)際上它們代表的只是一種炒制工藝，大凡炒制成扁平狀的綠茶都叫龍井，四川現(xiàn)在也產(chǎn)龍井。”中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王慶的一席話讓記者頗感驚訝。

據(jù)悉，在浙江省內(nèi)較有影響的龍井茶確實(shí)為數(shù)不少，比如獅峰龍井、大佛龍井、龍冠龍井、盧正浩龍井等等，而其他各類牌號(hào)的龍井也有數(shù)十種之多。為了維護(hù)自身品牌，各家在營(yíng)銷上都頗下功夫。中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所下屬的杭州龍冠實(shí)業(yè)公司是“龍冠”西湖龍井的擁有方，公司總經(jīng)理姜愛(ài)芹副研究員在接受記者采訪時(shí)坦言：為了讓消費(fèi)者明白、放心地消費(fèi)，“龍冠”的做法是在繼續(xù)強(qiáng)化“龍冠”這一大品牌的基礎(chǔ)上，同時(shí)推出注明原產(chǎn)地的系列品牌產(chǎn)品，如龍冠西湖龍井、龍冠錢塘龍井等，以滿足消費(fèi)者。

茶葉是改革開放以來(lái)最先放開的農(nóng)產(chǎn)品，茶葉市場(chǎng)發(fā)育也比較健全，那為什么至今沒(méi)有出現(xiàn)茶葉界的蒙牛、五糧液呢？曾長(zhǎng)期供職中國(guó)茶葉總公司、現(xiàn)任中國(guó)國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)組委會(huì)執(zhí)行副主任的王彤指出，茶葉有其自身的運(yùn)行規(guī)律，且國(guó)內(nèi)茶葉資源豐富，幾乎涵蓋了所有種類；即使同一種類的茶，采摘時(shí)令、產(chǎn)地、氣候變化以及炒制工藝的不同，都會(huì)帶來(lái)不同的特質(zhì)，這就造成了很多茶葉產(chǎn)品的不可替代性。從某種意義上說(shuō)，現(xiàn)階段，整合行業(yè)資源，可能比品牌打造更為重要。

“茶葉本質(zhì)上是農(nóng)副產(chǎn)品，應(yīng)該遵循這個(gè)行業(yè)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律。一個(gè)現(xiàn)實(shí)的路徑是茶區(qū)把這些繁雜的小牌子統(tǒng)一起來(lái)，重點(diǎn)培養(yǎng)、扶植一兩個(gè)具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌?！鞭r(nóng)業(yè)部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心劉年艷給記者打了個(gè)比方：假如一家茶廠做廣告需要20萬(wàn)元，那么20家茶廠就是400萬(wàn)元，如果把這400萬(wàn)元整合到一起來(lái)打造一兩個(gè)品牌，那樣的效果會(huì)有很大不同。

“在國(guó)際茶葉市場(chǎng)上，由于綠色壁壘影響和品牌問(wèn)題，盡管我國(guó)茶葉出口量一直在增長(zhǎng)，但價(jià)格卻在下降?！敝袊?guó)國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)執(zhí)行副主任王彤指出：我國(guó)有眾多名茶，但名茶并不等于名牌，茶葉強(qiáng)勢(shì)品牌的缺失已成為我國(guó)茶葉行業(yè)發(fā)展的障礙。中國(guó)茶業(yè)要加大名茶轉(zhuǎn)化為名牌的工作力度，關(guān)鍵是增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)和品牌意識(shí)，盡快形成中國(guó)茶業(yè)的名茶、名鄉(xiāng)、名牌完整的品牌系列。

“但到目前為止，只有今年1月國(guó)家商標(biāo)局首次評(píng)定安溪鐵觀音和天福茶葉為中國(guó)馳名商標(biāo)。我們正與有關(guān)部門著手完善這個(gè)體系，有望在今年底推出茶葉類的中國(guó)名牌?！?/p>

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