概要：面對國內(nèi)外迅猛涌起的創(chuàng)意經(jīng)濟熱潮，擁有“世界自然遺產(chǎn)”和“世界文化遺產(chǎn)”兩大金字品牌的福建武夷山市，近年來依托得天獨厚的生態(tài)優(yōu)勢，把發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為拉動城市經(jīng)濟增長的新契機。

茶藝表演 邱汝泉攝

手工制茶工序 邱汝泉攝

“采用多臺投影機組合而成的多通道大型環(huán)幕系統(tǒng)以極具沖擊力和沉浸感的視覺效果令觀眾產(chǎn)生空中飄行、水中漫步的奇妙感覺，而多屏多媒體則以奇妙互動的展示形式，讓游客在這個如夢如幻的環(huán)境中體驗大紅袍從生長、采摘到加工、沖泡的全過程，進而對大紅袍的茶道、茶禮、茶俗、茶生產(chǎn)工藝有直觀的感受和了解。”福建省信息產(chǎn)業(yè)專家、福州大學(xué)數(shù)字媒體研究院院長余輪饒有興致地向記者介紹正在建設(shè)中的武夷山茶文化數(shù)字博覽園的藍圖————

　　面對國內(nèi)外迅猛涌起的創(chuàng)意經(jīng)濟熱潮，擁有“世界自然遺產(chǎn)”和“世界文化遺產(chǎn)”兩大金字品牌的福建武夷山市，近年來依托得天獨厚的生態(tài)優(yōu)勢，把發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為拉動城市經(jīng)濟增長的新契機。

　　打好山、水、茶三張牌

　　擁有“雙世遺”品牌的武夷山，因其獨特的自然生態(tài)環(huán)境和人文底蘊，具備發(fā)展“特色創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的潛質(zhì)：武夷山以秀水、奇峰、幽谷、險壑等諸多美景以及悠久的歷史文化、眾多的文物古跡在國內(nèi)外享有盛譽，古人的智慧、先哲的思想融于自然山水之間，為武夷山增添了濃郁的文化氣息。作為自然與文化“雙世遺”之地，武夷山既是國際化的休閑旅游度假城市，也是著名的“中國茶文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”。武夷產(chǎn)茶有千年的歷史，武夷巖茶早已揚名四海。而伴隨著千余年的植茶、制茶、飲茶、藝茶的歷史，武夷茶區(qū)積淀了豐富、深厚的茶文化。如何借助現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的一臂之力，使武夷山的未來走上可持續(xù)發(fā)展之路？

　　從2006年起，武夷山市委、市政府緊扣時代脈搏，提出了走創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之路的構(gòu)想。經(jīng)過幾年的探索和努力，已初步形成了具有地方特色的發(fā)展思路：依托品牌影響力和得天獨厚的自然優(yōu)勢，依照“創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)”的原則，力爭在較短時間內(nèi)把武夷山打造成極具個性特色的“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地”。

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增動力

　　旅游業(yè)是武夷山的核心產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過近30年的發(fā)展，打造了以天游峰與九曲溪竹筏漂流為核心的自然山水觀光旅游品牌。然而，具有“雙世遺”桂冠的武夷山旅游業(yè)，文化旅游似乎成了“短腿”?！耙郧按蠹襾淼轿湟纳娇凑嫔秸嫠?，覺得很滿足，現(xiàn)在隨著精神文化生活的日益豐富，僅僅‘游山玩水’顯然不夠，畢竟欣賞自然風(fēng)光是一種靜態(tài)游，相比較動態(tài)的文化游，靜態(tài)游難以吸引回頭客和更多的游人。這勢必召喚著一種新觀念的推動，使旅游業(yè)進入一個更高的發(fā)展階段?！边@是武夷山市前任分管旅游的副市長黃安民的體會。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)浪潮的到來，給武夷山文化旅游發(fā)展帶來了一個巨大的機遇。

　　2008年11月，北京奧運會后首度開工的《印象大紅袍》正式啟動。這將是武夷山未來的一項特色文化旅游項目，更是武夷山打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容。《印象大紅袍》以茶為主線，是融武夷山特質(zhì)的歷史、民俗、山水、茶文化于一體的實景演出。目前該項目已進入創(chuàng)意完善、項目設(shè)計、具體創(chuàng)作階段，并將按照進度組建項目公司，計劃在本地招募400多名演員，建造可容納2000多名觀眾的360度旋轉(zhuǎn)看臺。

　　武夷山市發(fā)展和改革局局長林明生是武夷山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一位積極推動者。他說，《印象大紅袍》這個項目展示了武夷山“雙世遺”、青山碧水以及茶文化的內(nèi)涵，通過借助這種表現(xiàn)形式打造獨特的武夷山旅游文化主題，不僅將彌補武夷山市沒有舉辦大型文化活動場所的空白，解決夜間和雨天娛樂活動匱乏的問題，對增加武夷[FS:PAGE]山的文化影響力產(chǎn)生積極的作用，還可延長武夷山游客的平均逗留天數(shù)，使武夷山從“旅長游短”向“旅短游長”轉(zhuǎn)變。

　　此外，籌建中的武夷山茶文化數(shù)字博覽園將茶文化展示與數(shù)字科技有機結(jié)合，也將成為武夷山文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的另一亮點。福州大學(xué)數(shù)字媒體研究院院長余輪介紹，武夷山茶文化數(shù)字博覽園采用現(xiàn)代高科技數(shù)字媒體展示與傳播技術(shù)，通過數(shù)字媒體大型集中展示系統(tǒng)、分布式的異形多屏多媒體互動展示系統(tǒng)以及網(wǎng)上體驗館、網(wǎng)上互動虛擬拓展館等多種表現(xiàn)方法、手段實現(xiàn)實體館的展示、實景演出、網(wǎng)上傳播以及宣傳、銷售、服務(wù)等各組成部分的無縫融合，屆時游客可以更加鮮活真實地感受武夷山濃郁的茶文化。這個博覽園預(yù)計將于今年11月前完成建設(shè)。

　　目前，武夷山一批以文化為內(nèi)涵的旅游創(chuàng)意項目已取得成功。以源遠流長的武夷巖茶為例，他們先后創(chuàng)意出茶藝、茶歌舞、茶文化節(jié)以及《大紅袍 紅天下》歌曲等多種表現(xiàn)形式。在北京紫禁城外的端門大殿內(nèi)舉行的“烏龍之祖，國茶巔峰————武夷山絕版母樹大紅袍送藏國家博物館”儀式將大紅袍的故事更深入人心。以武夷山良好的自然生態(tài)為創(chuàng)意的“回歸自然，健康飲食”主題原生態(tài)美食節(jié)、中國（武夷山）老年文化旅游節(jié)以及以大王峰與玉女峰的民間傳說創(chuàng)意的“中國七七情人節(jié)”等都成為拉動武夷山文化旅游的新看點。

　　將傳統(tǒng)工業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。萬和園原是一家小型茶飲料生產(chǎn)企業(yè)，他們在國外考察期間發(fā)現(xiàn)，中國的茶飲料近年來廣受，但由于體積較大，出門旅行無法大量攜帶。能不能開發(fā)一種既保持武夷山茶葉品質(zhì)和風(fēng)味，又便于攜帶和沖泡的產(chǎn)品呢？經(jīng)過科研人員多次研究，終于生產(chǎn)出便攜易沖泡的三氯蔗糖素，現(xiàn)在產(chǎn)品在國內(nèi)外市場供不應(yīng)求，企業(yè)越做越大。林明生告訴記者：“企業(yè)的創(chuàng)新意識和對于新技術(shù)的不懈追求，不僅提升了產(chǎn)品自身的附加值，還解決了當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)賣茶難等問題，帶動了一大批茶農(nóng)的增收。”如今，武夷山的仙店工業(yè)園區(qū)進駐了一大批茶葉高附加值深加工及茶葉衍生產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，開發(fā)出了茶醫(yī)藥產(chǎn)品、茶食品、茶味牙膏、茶工藝品、茶酒、醒酒茶、茶濃縮汁、保健茶等多系列、多品種的茶產(chǎn)品，形成了一個低消耗、高附加值的綠色、生態(tài)、環(huán)保產(chǎn)業(yè)集群。

　　搭建發(fā)展新構(gòu)架

　　發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠幫助武夷山繞開傳統(tǒng)發(fā)展的老路，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。目前，武夷山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展已初現(xiàn)端倪，一些大項目正在積極推進，經(jīng)過兩年多的策劃和運作，已搭建起“一個園區(qū)、一個學(xué)院、一個中心”的科學(xué)、有序的發(fā)展構(gòu)架。“一個園區(qū)”即“武夷山創(chuàng)意動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)”，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研發(fā)、展示的平臺和各類創(chuàng)意人才、創(chuàng)意龍頭企業(yè)、創(chuàng)意成長企業(yè)的集散地，將形成動漫作品開發(fā)、軟件制造、影視創(chuàng)作、廣告、建筑設(shè)計、藝術(shù)品創(chuàng)作等綜合配套產(chǎn)業(yè)群。“一個學(xué)院”即動漫學(xué)院。由武夷學(xué)院引進外來投資者建設(shè)的“武夷動漫學(xué)院”項目，將成為軟件和動漫人才的培養(yǎng)基地、軟件及動漫產(chǎn)品的研發(fā)基地?！耙粋€中心”即“大紅袍發(fā)展中心”。這個中心旨在推進“大紅袍”茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目策劃，開展茶葉高附加值深加工以及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)研究，探索茶葉多種功能產(chǎn)品開發(fā)，拓展和延伸“大紅袍”品牌價值，探索“大紅袍”品牌在旅游工藝品、食品等領(lǐng)域的有償使用等。

　　山，還是武夷山；溪，還是九曲溪；茶，還是武夷茶。但這山、水、茶的組合，經(jīng)過創(chuàng)意的精美包裝展現(xiàn)出別樣的魅力。林明生告訴記者，武夷山市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值將爭取在2015年達到GDP的15％以上，努力使武夷山成為我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新秀。（石偉）

文章來源: 經(jīng)濟日報

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