西湖龍井新茶上市，總會(huì)有一些炒作。今年的炒作是開(kāi)茶節(jié)上的一次拍賣(mài)，500克新茶被一位舉牌者買(mǎi)走，成交價(jià)25萬(wàn)元。這一高價(jià)讓眾多的媒體熱鬧了一番，策劃者、炒作者皆大歡喜。
其實(shí)，這種新茶拍賣(mài)的炒作近幾年來(lái)幾乎年年都有，已經(jīng)不是什么新的套路。去年5月20日在深圳舉辦的茶葉博覽會(huì)上，一餅499克的普洱茶以40萬(wàn)元的高價(jià)拍賣(mài)成交，往前推，還有20克武夷山大紅袍拍出19.8萬(wàn)元、“巨佳龍井”500克8.6萬(wàn)元成交、“蒙頂皇茶”拍出500克12萬(wàn)元高價(jià)等新聞。最轟動(dòng)的是那次龍井“御茶”的拍賣(mài)，500克“御茶”拍出72萬(wàn)8千元的天價(jià)……
所有這些，在筆者看來(lái)，不過(guò)是自?shī)首詷?lè)，嘩眾作秀而已。有一位茶葉老板曾經(jīng)讓筆者參與過(guò)一次茶葉推銷(xiāo)的“問(wèn)計(jì)會(huì)”，會(huì)上就有人提出過(guò)拍賣(mài)的餿主意，并打包票說(shuō)舉牌者、成交者事先均可落實(shí)，無(wú)非是借拍賣(mài)造勢(shì)。據(jù)我所知，茶葉拍賣(mài)大多如此。走過(guò)路過(guò)毫不相干的人是絕對(duì)不會(huì)來(lái)做這種燒錢(qián)之事的。
茶為“國(guó)飲”，應(yīng)該可以成為茶產(chǎn)區(qū)政府的“金名片”，但各地政府和茶葉企業(yè)反復(fù)“克隆”所謂的拍賣(mài)，用作商業(yè)包裝的亮點(diǎn)，實(shí)在讓人費(fèi)解。一次茶葉拍賣(mài)，從策劃到成交，畢竟需要資金投入，估計(jì)成交的十來(lái)萬(wàn)數(shù)十萬(wàn)元錢(qián)全部填進(jìn)去還不會(huì)夠。如果有人相信，那還算值得。但這種花樣搞得多了，媒體和受眾產(chǎn)生了視覺(jué)疲勞、聽(tīng)覺(jué)疲勞，實(shí)際效果與策劃者的預(yù)計(jì)相反，那又何必？
一位西湖龍井茶農(nóng)在拍賣(mài)后倒是說(shuō)了一句實(shí)在話：我種了一輩子茶，西湖龍井是啥東西我懂，它肯定不是仙丹，一斤茶賣(mài)幾十萬(wàn)肯定是做戲，哪個(gè)會(huì)相信？如果這樣，我的茶園要請(qǐng)保安站崗放哨了。
但愿這種騙人的把戲少少益善。
其實(shí)，這種新茶拍賣(mài)的炒作近幾年來(lái)幾乎年年都有，已經(jīng)不是什么新的套路。去年5月20日在深圳舉辦的茶葉博覽會(huì)上，一餅499克的普洱茶以40萬(wàn)元的高價(jià)拍賣(mài)成交，往前推，還有20克武夷山大紅袍拍出19.8萬(wàn)元、“巨佳龍井”500克8.6萬(wàn)元成交、“蒙頂皇茶”拍出500克12萬(wàn)元高價(jià)等新聞。最轟動(dòng)的是那次龍井“御茶”的拍賣(mài)，500克“御茶”拍出72萬(wàn)8千元的天價(jià)……
所有這些，在筆者看來(lái)，不過(guò)是自?shī)首詷?lè)，嘩眾作秀而已。有一位茶葉老板曾經(jīng)讓筆者參與過(guò)一次茶葉推銷(xiāo)的“問(wèn)計(jì)會(huì)”，會(huì)上就有人提出過(guò)拍賣(mài)的餿主意，并打包票說(shuō)舉牌者、成交者事先均可落實(shí)，無(wú)非是借拍賣(mài)造勢(shì)。據(jù)我所知，茶葉拍賣(mài)大多如此。走過(guò)路過(guò)毫不相干的人是絕對(duì)不會(huì)來(lái)做這種燒錢(qián)之事的。
茶為“國(guó)飲”，應(yīng)該可以成為茶產(chǎn)區(qū)政府的“金名片”，但各地政府和茶葉企業(yè)反復(fù)“克隆”所謂的拍賣(mài)，用作商業(yè)包裝的亮點(diǎn)，實(shí)在讓人費(fèi)解。一次茶葉拍賣(mài)，從策劃到成交，畢竟需要資金投入，估計(jì)成交的十來(lái)萬(wàn)數(shù)十萬(wàn)元錢(qián)全部填進(jìn)去還不會(huì)夠。如果有人相信，那還算值得。但這種花樣搞得多了，媒體和受眾產(chǎn)生了視覺(jué)疲勞、聽(tīng)覺(jué)疲勞，實(shí)際效果與策劃者的預(yù)計(jì)相反，那又何必？
一位西湖龍井茶農(nóng)在拍賣(mài)后倒是說(shuō)了一句實(shí)在話：我種了一輩子茶，西湖龍井是啥東西我懂，它肯定不是仙丹，一斤茶賣(mài)幾十萬(wàn)肯定是做戲，哪個(gè)會(huì)相信？如果這樣，我的茶園要請(qǐng)保安站崗放哨了。
但愿這種騙人的把戲少少益善。
