2006武夷山春茗會的效應(yīng)
“浪漫武夷，風(fēng)雅茶韻”2006武夷山大紅袍春茗會在榕城西湖成功舉辦，從5月20日上午9時(shí)開始，商務(wù)洽談、旅游推介、茶產(chǎn)品展示、項(xiàng)目招商等豐富多采的內(nèi)容，吸引了福州各階層人士，100多家參展商借機(jī)開展經(jīng)貿(mào)活動。當(dāng)夜，古樸竹筏泛舟西湖，古琴笙歌傳唱茶文化，詩詞吟誦細(xì)說大紅袍，古雅畫舫在現(xiàn)代燈光輝映下，編織出濃厚的文化意境。嘉賓品佳茗，在“巖骨花香”茶韻中領(lǐng)略武夷文化的無窮魅力……
新華社、中新社、人民日報(bào)、經(jīng)濟(jì)日報(bào)、中央人民廣播電臺等國家級媒體，福建日報(bào)、海峽都市報(bào)、福州日報(bào)、福州晚報(bào)、福建電視臺、海峽電視臺、東南電視臺、福州電視臺等在榕媒體，中新網(wǎng)、新浪、搜狐、網(wǎng)易等國內(nèi)各大網(wǎng)站，臺灣東森電視臺、香港文匯報(bào)、大公報(bào)等境外媒體云集春茗會，對活動進(jìn)行了多角度、多形式的宣傳報(bào)道。
茶香悠悠，回味無窮。此次大紅袍春茗會留下了許多值得評說的話題，產(chǎn)生諸多效應(yīng)。
三位一體的效應(yīng)
有人說：“提起龍井想到西湖，提起風(fēng)箏想到濰坊，提起牡丹想到洛陽，提起大紅袍想到武夷山，要讓武夷茶成為武夷山旅游的最佳導(dǎo)游�！蔽湟纳降穆糜螒�(yīng)該和武夷茶相互支撐，互為補(bǔ)充，共同提升。
今年以來，武夷山市采取有力措施，將茶、旅結(jié)合，旅游業(yè)和茶產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。一系列旅游促銷活動，旅游企業(yè)與茶企業(yè)聯(lián)袂出擊，所推介、宣傳的內(nèi)容除了景區(qū)景點(diǎn)，還有武夷山大紅袍，而到外地開設(shè)武夷茶經(jīng)銷點(diǎn)，也要張貼武夷山景區(qū)圖畫，播放景區(qū)景點(diǎn)的音像制品，經(jīng)銷人員除了向當(dāng)?shù)乜蛻艚榻B武夷茶，還大力推介武夷山風(fēng)光。今年央視《喬家大院》熱播，武夷山抓住這一良機(jī)，以茶為媒，以山為旅，將武夷山與喬家大院緊密聯(lián)系在一起。5月16日在武夷山下梅村啟動了晉商萬里茶路旅游線路，追尋喬致庸等晉商營銷武夷茶的歷史足跡，與山西祁縣喬家堡重續(xù)萬里茶路緣。
武夷山大紅袍春茗會在茶、旅的基礎(chǔ)上，又融入了項(xiàng)目招商，把產(chǎn)業(yè)資源對接旅游資源、茶葉資源，充分展示武夷山良好的投資環(huán)境和發(fā)展前景�？蜕唐凡枵劸皩ど虣C(jī)，洽談了一批旅游生態(tài)休閑、綠色食品基地、農(nóng)產(chǎn)品加工等方面的項(xiàng)目。臺灣東森電視臺為武夷山茶企業(yè)牽線搭橋，將在臺灣營銷推廣武夷山大紅袍。旅游推介、大紅袍品茗與項(xiàng)目招商三位一體，吸引了人氣，帶來了財(cái)氣，1+1+1＞3，產(chǎn)生了連鎖復(fù)合效應(yīng)。
文化包裝的效應(yīng)
時(shí)下，國內(nèi)不少經(jīng)貿(mào)活動邀請頗具人氣的明星助陣，借名人效應(yīng)形成聲勢。然而，此次武夷山大紅袍春茗會市委宣傳部精心策劃、組織，打出“文化牌”，將源遠(yuǎn)流長的武夷文化用現(xiàn)代的手段進(jìn)行包裝，令人耳目一新，取得了意想不到的效果。
春茗會上，高掛紅燈籠的古樸竹筏泛舟西湖，古琴、琵琶、二胡等傳統(tǒng)樂器奏響古音古韻，男女聲交替吟誦朱熹、范仲淹、蘇軾等古代大家詩詞歌賦，武夷山歌唱出地方風(fēng)情，其間，搖曳閃爍著現(xiàn)代鐳射光束，并用幻燈投影把武夷山水茶“月朗”西湖，營造出濃郁的文化氛圍。精妙的構(gòu)思，新穎的創(chuàng)意，浪漫與風(fēng)雅共存，書香與茗香交融，給到場嘉賓留下深刻印象，產(chǎn)生轟動效應(yīng)。許多嘉賓認(rèn)為，這樣的活動在福州都很少見到。大會還專門設(shè)計(jì)了吉祥物武夷蛙“休休”和紅袍娃“康康”，形象活潑可愛，表達(dá)了武夷山青山綠水旅游勝地和武夷巖茶大紅袍的高貴品質(zhì)。吉祥物通過汽模、幻燈投影、logo、易拉寶等形式廣泛展示，深受社會各界好評和福州市民喜愛。
由此可見，活動氣氛的形成，效果的產(chǎn)生，取勝的關(guān)鍵之一在于文化。文化能夠增添內(nèi)涵，文化能夠提升品位。相比我們的一些活動，雖然名目多，內(nèi)容雜，但沒有給人留下印象，最終不了了之，難以取得預(yù)期效果。我們說，“文化搭臺，經(jīng)貿(mào)唱戲”，就是要在文化上做足文章，做出品位，這樣經(jīng)貿(mào)也就可以唱出好戲、大戲。武夷山的活動就是要提高水準(zhǔn)，辦出精品，辦出品牌，從而更好地為經(jīng)貿(mào)助力。
