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武夷文化的行銷路徑


發(fā)布日期:[09-03-17 ] 收集整理:[武夷山奇苑茶業(yè)公司]


  文化生態(tài)里的平臺建設(shè)

  武夷山是世界烏龍茶和紅茶的發(fā)源地,茶文化歷史悠久。如何把這一“摸不著,看不見”的茶文化展示給游客和市民,需要一個可視性強(qiáng)的茶文化平臺。

  為此,武夷山投資8000萬元,借第二屆海峽茶博會舉辦之機(jī),建成占地10.3萬平方米的“中華武夷茶博園”。茶博園濃縮著武夷茶文化,星村鎮(zhèn)黃村村茶農(nóng)范德興說,每次有客戶到廠里談生意,必定要先帶他們到茶博園走一走、看一看。

  由張藝謀、王朝歌、樊躍鐵三角導(dǎo)演正在運作的“印象·大紅袍”項目,更是武夷山文化產(chǎn)業(yè)上的大手筆,通過把歷史、茶文化、民俗融進(jìn)武夷山水實景演出,達(dá)到提升文化旅游內(nèi)涵、擴(kuò)容旅游景點的目的,項目總投資達(dá)1.5億元。

  在2009年的武夷山重點項目建設(shè)中,文化項目總投資達(dá)10個億。武夷山一位老文化工作者說:“武夷文化這幾年能得以迅速繁榮,還得益于面向民生的平臺建設(shè)!

  對于這點,開辦一分錢讀書社已經(jīng)10年的左國棟感觸最深。這個已是全國農(nóng)村文化的典型,其實也是“文化下鄉(xiāng)”的一種形式,就是讓城市的讀書社與農(nóng)村的讀書點互動起來,讓圖書在整個武夷山流轉(zhuǎn)。武夷山市采取“社點共補(bǔ)”的方式,扶持“一分錢讀書社”。對讀書社給予10萬元的新書支持,作為讀書社在農(nóng)村設(shè)點的輪換書籍;宣傳部門對每個讀書點每年補(bǔ)助600元,用于點上管理,并將新華圖書銷售延伸至村。

  先后投資2200萬元,在全市建成71個農(nóng)村信息綜合服務(wù)站,每個站配有5-10臺電腦、1臺47寸液晶電視、1臺觸摸屏和1個LED顯示屏;今年將完成所有村的信息站建設(shè)。在此平臺基礎(chǔ)上,又建成“中國農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)圖書館”,讓農(nóng)民免費瀏覽國家圖書館、省圖書館電子圖書、影視片和電子期刊,武夷山因此成為“中國村絡(luò)工程”首個國家級示范基地,“全國新農(nóng)村信息化樣本縣市”。

  創(chuàng)辦了3年的“市民短信課堂”,圍繞國學(xué)經(jīng)典、利益規(guī)范、道德箴言等內(nèi)容,建立市民短信課堂教材庫,定時向手機(jī)用戶編發(fā)短信,形成覆蓋全市、以提升人的精神素養(yǎng)為目的的文化教育新渠道。

  借助這些平臺,文化不知不覺融入了武夷山人的日常生活。

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