正興德茶始建于清乾隆三年(1738年)，原名正興號(hào)，由天津八大家之一的穆家(文英)創(chuàng)辦，是天津著名的百年老店。清咸豐七年(1857年)更名為正興德，其創(chuàng)始人穆文英系回族，信奉伊斯蘭教，正興德因此為清真茶莊。舊址在天津縣城北門(mén)外竹竿巷，最初經(jīng)銷一些來(lái)自湖南、湖北的綠茶及安徽大葉茶，同時(shí)兼售鼻煙，后來(lái)研制出有自己特色的花茶，在天津一炮打響。到了穆家第三代穆時(shí)榮期間，在茶葉外包裝首次使用“綠竹”作為商標(biāo)，圖案中有綠竹、行云、流水，素雅大方，光緒二十三年(1898年)，北京正興德茶莊在臨近回民聚集區(qū)牛街的菜市口開(kāi)業(yè)，頗受回族群眾歡迎。
1936年，天津正興德茶莊的總賬劉少波、廣告主任、采辦、推銷員等與老板產(chǎn)生矛盾而集體辭職。他們集資三萬(wàn)元，由劉少波挑頭，在正興德竹竿巷總店的對(duì)面，開(kāi)辦了成興茶莊。之所以叫“成興茶莊”，取其信條“成大事業(yè)唯信用，興立基礎(chǔ)在精神”之首二字。這大概是中國(guó)最早的企業(yè)文化口號(hào)之一了。注冊(cè)商標(biāo)為“城星”，即星辰照耀萬(wàn)里長(zhǎng)城，亦與“成興”諧音。
成興茶莊從正興德倒戈而出，競(jìng)爭(zhēng)中往往能夠知彼知己，揚(yáng)其所長(zhǎng)為己用，避其所短為己戒。企業(yè)團(tuán)隊(duì)精神自不用說(shuō)，同時(shí)重質(zhì)量，守信譽(yù)，當(dāng)然最值得稱道的是成興茶莊在營(yíng)銷上的創(chuàng)新。當(dāng)時(shí)小梨園演出用的桌圍(亦稱桌幃，圍在桌子邊的裝飾物,多以布或綢緞做成)全由成興茶莊提供，繡花錦緞，異常醒目，上繡演員之名，下綴“成興敬贈(zèng)”。換一次角兒，桌圍也跟著變換，與場(chǎng)內(nèi)的橫幅相襯。見(jiàn)京劇名家馬連良到天津演出，他們便與中國(guó)戲院合作，每售出一票，贈(zèng)觀眾“成興”袋茶一袋。同時(shí)，電影院在放映電影前，經(jīng)常播放成興袋茶的廣告。那時(shí)為衛(wèi)生起見(jiàn)，電話機(jī)的話筒時(shí)興包裹紅綢，成興茶莊就免費(fèi)分發(fā)，紅綢上印著“電話購(gòu)茶，隨時(shí)送到，成興茶莊敬贈(zèng)”。人們只要拿起話筒，“成興”二字便撲面而來(lái)。成興茶莊每年用于廣告宣傳的開(kāi)支約一萬(wàn)元。
一時(shí)間，成興家喻戶曉，廣告宣傳，無(wú)孔不入，報(bào)刊、電臺(tái)自不用說(shuō)，連浴室的窗簾、百姓家中的年歷上都有成興的廣告。旅店、浴池、茶攤、胡同里的雜貨鋪，無(wú)處不見(jiàn)釘有“代銷成興茶”的木牌。此時(shí)，正興德由于人才流失，大傷元?dú)猓m然有上百萬(wàn)元的巨額資本，卻在經(jīng)營(yíng)上無(wú)法打開(kāi)局面，被成興壓得喘不過(guò)氣來(lái)，次年，正興德更是做了一項(xiàng)嚴(yán)重錯(cuò)誤的決策。1937年，日寇全面侵華，百業(yè)凋敝，正興德想借助日籍臺(tái)灣人林某“正泰春記洋行”的洋招牌重振雄風(fēng)，便把自己的福州茶廠易幟。數(shù)日之后，抗日統(tǒng)一戰(zhàn)線形成，日籍洋行被視為敵資，悉數(shù)充公，當(dāng)然正興德旗下的福州茶場(chǎng)亦不例外。這不僅讓正興德?lián)p失了一個(gè)茶場(chǎng)，同時(shí)傷及了它的供應(yīng)鏈。
此時(shí)的成興卻大舉借債南下進(jìn)貨，加強(qiáng)儲(chǔ)備，然后乘虛而入，迅速占領(lǐng)的不少北方地區(qū)市場(chǎng)。這場(chǎng)茶葉商戰(zhàn)，歷時(shí)20年(至1956年公私合營(yíng)為止)，成興資本發(fā)展到四十八萬(wàn)余元，是創(chuàng)業(yè)初的十六倍，而正興德的百萬(wàn)巨資只剩下三十八萬(wàn)余元，縮水近三分之二。如今的成興茶莊的全名是天津市正興德茶葉有限公司成興茶莊。
信息來(lái)源：中國(guó)茶城網(wǎng)
